¿Cómo afectan tus campañas SEM a tu posicionamiento SEO?
El otro día, hablando con un amiguete que se acaba de iniciar en una estrategia de Marketing Online para su negocio me hizo una pregunta que seguramente todos nos hemos hecho al iniciarnos en este mundo
¿Afecta el hecho de estar pagando a Google por medio de campañas de Adwords el posicionamiento de nuestra página web en los resultados orgánicos (SEO)?
- Lo que cualquier persona con lógica respondería es un “Si” rotundo puesto que la mentalidad empresarial habitual suele favorecer a aquellos que pagan frente a los que no lo hacen.
- Lo que Google expresa en sus comunicados es que no es así. Hay quien no se fía de lo que dice la empresa a este respecto yo personalmente no he notado diferencias no justificables en las páginas que gestiono a este respecto.
Y ahora es cuando analizamos ese “no justificables” lo cual justifica este post.
Si haces campañas de Adwords enfocadas a Keywords respecto a las cuales no estás bien posicionado aparecerás en la primera página de google en los resultados patrocinados. Quien pinche en dichos enlaces por un lado conocerá tu empresa y por otro lado tu url será recordada en su ordenador y por lo tanto será más fácil que te visite en el futuro.
Entonces es lógico pensar que el hecho de dejar de pagar Adwords a Google Reducirá tus visitas y viceversa.
¿Y cómo afecta entonces el SEM al SEO? Pues por pura lógica si tu página es interesante será más fácil que te enlacen desde otras webs de manera natural (uno de los aspectos más importantes del SEO) y que hablen de ti en diferentes Redes Sociales, Foros, Blogs etc. (Lo que se empieza a conocer como SEOcial Media y que, desde Google Panda está pasando a ser un aspecto cada vez más relevante)
Quisiera saber que opináis respecto a esta breve reflexión
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Interesante post y muy bien definido, un saludo y sigue así
Me doy por aludido en este post puesto que creo que aquel de la conversación era yo…
No hay duda en que dejar de pagar a AdWords disminuirá tus visitas, la cuestión es ¿en qué proporción? y me explico:
Resulta que AdWords me genera en torno a las 15 visitas al día (de un total de 200), es decir, el 7,5% de las visitas totales que recibe mi web. Sin embargo cuando dejo de contratar AdWords las visitas totales descienden hasta 140 aprox. (por supuesto publicando la misma cantidad de posts, con la misma estructura de página, etc.) lo que se reduce en un 30% del total de visitas. Ahí están los números…
Se supone que yo debo tratar por igual a todos mis clientes, pero es inevitable que mi sonrisa se acentúe ligeramente más con alguien que se deja 200€ que con el que se deja 50€, ¿no crees?
En esa misma conversación escuché algo así como que Google era una de las empresas más transparentes. Mi concepto de la transparencia es otro, Linux por ejemplo. Me resulta un tanto paradógico hablar de transparencia cuando posee un algoritmo más secreto que la fórmula de Coca-Cola. Tal vez si conociéramos dicho algoritmo podría sorprendernos algunas de las cosas que viéramos, y lo que hoy consideramos “justo” tal vez no lo fuera tanto. Google mueve mucho dinero, y donde hay dinero hay intereses, pero bueno, eso ya es otra historia.
Que va, no eras tu era otro jeje
Alberto, me alegro que lo hayas leido y que profundices en lo que comentaba. Te respondo:
¿en que proporcion? Pues desde mi punto de vista esto no tiene una respuesta fija, depende de la indexacion que tengas para ese cirterio concreto, de lo que hayas invertido en adwords etc…
POr ejemplo.
Tienes 100 visitas sin haber hecho adwords jamas
Con tu primera campaña de adwords tienes 130 visitas
dejas de hacer campañas de nuevo y pasas a las 120 visitas (suponiendo un mismo escenario como planteas y un “comportamiento perfecto”)
POrque ahora tienes 20 visitas (hablo siempre de media) mas que cuando no hacias adwords y 10 menos que cuando hacias adwords? Porque a traves de adwords has generado conocimiento de marca (te recuerdan y vuelven a tu web por busquedas organicas) o tu url ha quedado memorizada y aparece como trafico directo
no me queda muy claro lo de “Se supone que yo debo tratar por igual a todos mis clientes, pero es inevitable que mi sonrisa se acentúe ligeramente más con alguien que se deja 200€ que con el que se deja 50€, ¿no crees?”, es decir, entiendo la frase pero no dentro de este contexto (es tarde y estoy algo espeso)
En cuanto a la transparecia de google yo lo que digo es que es transparente con sus usuarios es decir nos da unas guias de actuación y te aseguro que si las sigues 100% te irá bien. Otra cosa es que nos de la clave del exito de su negocio para que yahoo, bing y demás lo plagien!
Con la frase quería decir
Con la frase quería decir que es lógico pensar que aquel que paga tiene mayor beneficio que el que no lo hace, o aquel que paga más tiene mayor beneficio que el que paga menos. Tal vez mi SEO mejore, aunque sea levemente, para una palabra que tenga contratada en AdWords, o tal vez no.
Sea como sea creo que hay que fijarse en los números, si funciona seguir adelante, si no hay que probar otra cosa.
Está claro que con una campaña tienes más visitas, pero el incremento de visitas y sus ingresos compensan lo que se ha invertido? desde Ideas 2.0. creemos más en el SEO porque significa un trabajo bien hecho que perdura con el tiempo y los buenos contenidos…por fin!!! buenos contenidos y buena estrategia, Google con Panda empieza el camino de la cordura, el de la transparencia está por ver 🙂
Hagamos buenos productos, hagamos buena estrategia y hagamos buenos contenidos…lo demás vendrá solo
Jamas he llevado a cabo una campaña de SEM que no sea rentable, no se trata de elegir si SEO o SEM sino de complementar
Ayer, justo después de dejar el post y trás unos momentos de reflexión se me ocurrió la siguiente idea:
Todos sabemos que es muy importante conseguir enlaces hacia nuestra web para mejorar el posicionamiento. Se supone que Google premia mi posicionamiento SEO en función de los enlaces que haya hacia mi web y la importancia o PageRank de dichas páginas que apuntan a mi web.
Pues bien, si yo contrato AdWords, de alguna manera lo que estoy haciendo es que Google ponga enlaces hacia mi web. La página más importante del mundo con el PageRank más alto del mundo tiene enlaces hacia mi web. ¿No debería repercutir eso en mi SEO?
Buenas Jaime:
Primero de nada, MUY BUEN POST.
A mi parecer desde la vista que lo expones TODO afectaría a SEO dado que subir una foto a FLICKR afecta a seo (hice post sobre esto), pero lo que habría que considerar si las acciones de SEM afectan directamente a SEO.
En principio a mi me sale respuesta fácil del NO, pero analizándolo creo que si que afecta en un sentido, que tu web tendrá más tráfico y eso gusta a los buscadores dado que las webs que tienen tráfico se entienden como webs interesantes, aunque ya no se si el buscador discrimina el tráfico SEO y el tráfico SEM que creo que si.
Yo más que cerrarlo en este aspecto haría un dibujo en la servilleta donde el SEO es lo importante, es decir, lo que hay que fomentar dado que al final es posicionamiento gratis y trabajar SEM y SMM para este enfoque viendo estas campañas como Invesión y no como gasto
Ultimamente estoy de acuerdo en todo contigo…Debe ser que lo unico que no debemos hacer es hablar de Revenue!
En unos dias publicaré un post en el que no creo que nadie este de acuerdo conmigo, ya te avisaré.
Aprovecho para decirte que en 5 minutos publico una ida de olla, a ver que te parece ;D
En mi rubro tenemos competidores que generan un sitio totalmente optimizado para SEO y otro duplicado pero con Noindex Nofollow para SEM. Siempre ando pensando que el SEM puede perjudicar la velocidad de crecimiento del SEO pero tambien puede ser que duplicando un sitio solo para SEM sea una manera fácil para medir el Revenue del tráfico pago. Que les parece?
Hola Sebastián, gracias por dejarte caer por aquí
Nosotros hacemos algo similar, para determinadas campañas hacemos landing pages muy descriptivas y visuales cuando la web no está totalmente optimizada para la venta, considero esto mejor que hacer una pagina totalmente igual.
Una de las cosas que valora el sem en adwords es la relevancia de la pagina y poniendo “no follow” entiendo que afectará negativamente al algoritmo no crees?
[…] Con el auge de Internet conceptos como el SEO (Search Engine Optimization) y el SEM (Search Engine Marketing) se han convertido en frecuentes e imprescindibles para la promoción de una empresa. Y es que ambos conceptos están muy unidos, pues las campañas SEM afectan al posicionamiento SEO. […]